文章：黑咖啡
不管你是公司負責網路行銷部門的人、自媒體工作者或是部落格的版主等，你一定聽過「SEO」這個專有名詞，但是「SEO」到底是做甚麼用的，它對你的網站有何利基之處，你可能一知半解、知其然不知其所以然、或是完全不清楚它是做甚麼的。今天就讓我們來談談「SEO」到底是甚麼，它對你的網站有何助益，對你的網路行銷又有何利基之處！
SEO這三個字母是擷取自三個英文字的首字，這三個英文字就是「Search Engine Optimization」，也就是「蒐尋引擎優化」。「Search Engine」就是蒐尋引擎的意思。蒐尋引擎是做甚麼用的呢？我想大家一定都曾經在網站上打上關鍵字來蒐尋你要的資訊，不管你是使用Google、Yahoo、各購物網站、Youtube或是圖書館的蒐尋功能等等，它們都是一種蒐尋引擎，而Google則是我們最常用，也是最有名的蒐尋引擎。
當你打上要蒐尋的關鍵字後，蒐尋引擎就在全世界這麼多的網站來進行蒐尋，但為何有些網站或訊息會在第1頁或第2、3頁就出現，而有些則在很後面才出現，甚至根本就沒有出現，這就是優化蒐尋引擎的目的。主要就是透過關鍵字讓你的網站、文章訊息能在第一時間就被蒐尋引擎所擷取到，而排列在前面的網頁。
針對蒐尋引擎，我們可以藉由一些技巧去對它做一些調整跟優化，像是藉由調整網頁的主標題及副標題、調整網站的速度、重新架構網站的連結及網頁內容該如何撰寫及呈現等，這些技巧都是「蒐尋引擎優化」的行為。因此，針對蒐尋引擎的各種調整，讓自己的網頁在蒐尋引擎中表現得更傑出、更優質，這就是蒐尋引擎優化(SEO)的意思。這樣講可能對剛接觸網路虛擬世界的人有點抽象，我們下面就以實體世界的圖書館來做比喻：
我想圖書館大家一定都不陌生，假設今天你去一所藏書幾億冊的圖書館要去找一本書，但是圖書館裡的館藏有這麼多書，其中有和你要找的書完全不一樣的、有和你要找的書部分雷同的、也有和你要找的書一模一樣的，但是藏書那麼多你要從何下手。這時你會去找圖書館的管理員(也就是蒐尋引擎)告訴你要的書名，這時圖書館管理員(蒐尋引擎)會在書庫裡面蒐尋一番後，最後找到了100本同類型的書，這時它要如何將這100本書做一個排序，畢竟管理員沒辦法一次搬出100本書給讀者來看，所以他會排定「優先順序」，也就是「蒐尋排名」。重點來了，他是要如何排序呢？要如何決定誰排在前、誰排在後呢？Google有一套自己設計的蒐尋邏輯與方法，就是藉由「演算法（algorithm）」來決定誰先、誰後。比如，哪一本書跟使用者所下的關鍵字最相近、哪一本書的內容對使用者最有助益、哪一個作者最具權威性、哪一個議題是最貼近使用者的蒐尋習慣等，藉由各方面的訊息及歸納、分析方式，使蒐尋引擎可以快速且正確地判斷出，哪一本書應該優先提供給使用者。
因此SEO(蒐尋引擎優化)就是要讓你要找的書儘量出現在書單的前面，也就是排序愈前面愈好，這代表著這本書的曝光率會愈高，給搜尋的人或想要瀏覽類似書籍的人可以很快且很容易地發現到。這就是SEO(蒐尋引擎優化)的目的。
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